코즈 브랜딩

소비자의 관심과 충성도 감소에 대한 또 다른 해결책은 원인 브랜딩을 통해 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 구축하는 것입니다(Prasad 2011 ). 코즈 브랜딩(Cause Branding) 또는 코즈 마케팅(Couse Marketing)은 개인의 이익이 아닌 사회적 문제에 긍정적인 변화를 일으키기 위해 소비자에게 원인 기반 구매 기회를 제공하는 전략입니다(Kim and Johnson 2011 ) 오산출장마사지.브랜드가 관련 사회적 문제를 해결할 때 고객과 ​​정서적 유대감을 형성할 수 있습니다. 도덕적 감정은 고객의 관심과 더 높은 대의에 봉사하려는 욕구와 연결되어 있기 때문에 중심적인 역할을 합니다(Haidt 2003 ). 브랜드에 대한 긍정적인 인식과 믿음에서 비롯된 감정은 다음 소비자 평가에서 알 수 있듯이 소비자 행동으로 변환됩니다.슬롯사이트 “브랜드 X는 폭풍이 닥쳤을 때 우리 곁에 있었습니다. 성인 문해력 향상을 위한 프로그램을 재정적으로 지원합니다. 브랜드 X는 지역 사회에 환원하고 우리의 미래에 투자하고 있습니다. 나는 브랜드 X를 지지하고 내 친구들과 가족들에게 똑같이 하라고 말할 것입니다”이러한 이유로 코즈 브랜딩은 브랜드의 장기적인 이미지에 대한 소비자 인식을 향상시키는 효과적인 마케팅 도구로 사용되어 왔으며(Gupta and Pirsch 2006) 궁극적으로 회사 의 재정적 이익으로 이어집니다.무료스포츠중계 그러나 브랜드는 신중해야 하며 브랜드의 목표 시장에 공감하는 원인을 선택해야 합니다(Roy 2010 ). 예를 들어, 여성 의류 소매업체는 10대 운전자 교육을 위한 유방암 연구를 위한 기금을 마련할 것입니다. 마찬가지로 고급 원목 가구 제조업체는 청소년 축구를 지원하기보다 환경 문제를 조장할 것입니다(Prasad 2011). 신발 한 켤레가 팔릴 때마다 전 세계 어린이들에게 한 켤레씩 기부하는 '원포원(One for One)' 비즈니스 모델로 유명한 탐스(TOMS)가 최근 그 진위를 의심하는 대중의 반발을 샀다. 연구에 따르면 TOMS 캠페인은 아이들의 삶에 무시할 수 있는 차이를 만드는 것 외에도 미국인들이 더 많은 신발을 사기를 수동적으로 기다리는 무기력한 사람들이라는 가난한 사람들의 관점을 유지했습니다(Chapin 2015 ) .

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